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斩获AAA多项大奖 爱奇艺海外影响力提升迅猛

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2018-12-10 08:53
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澳门新葡京赌场 www.bjzhuowen.com 爱奇艺创新娱乐营销与优质自制内容再获国际肯定

  12月6日至7日,备受关注的2018首届亚太学院创意奖Asian Academy Creative Awards(简称AAA)颁奖典礼在新加坡国会剧院举办。爱奇艺斩获“最佳品牌化节目Best Branded Programme or Series”全场大奖(Final Winner),并获得“最佳3D动画Best 3D Animated Programme or Series”、“最佳剧目Best Drama Series”、“最佳导演(小说类)Best Direction(Fiction)”三个类目的国家奖(National Winner)。

  

爱奇艺节目制作中心内容营销高级总监谢鞍登台领奖

  亚太学院创意奖,是由新加坡资讯通信媒体发展局Infocomm Media Development Authority和新加坡媒体节Singapore Media Festival主办,由时代华纳Turner、Elevate Broadcast、HOOQ、维亚康姆传媒集团viacom、Viu协办。此奖项旨在表彰和分享在内容创作和媒体领域有突出成就的案例,在亚太地区乃至国际兼具影响力与权威性。

  先进娱乐营销领行业风潮

  引国际关注

  爱奇艺《热血街舞团》项目,凭借其创新的街舞创意口播,获得“最佳品牌化节目Best Branded Programme or Series”全场大奖(Final Winner)。评委们认为,街舞创意口播完美地平衡了综艺营销中的娱乐性与广告,将品牌内容巧妙地与节目核心内容——街舞结合在一起。其运用参赛选手的街舞表演来演绎合作品牌的核心诉求,不仅在形式让人耳目一新,其广告内容也兼具了品牌植入的信息度与内容的观赏性。

  实际上,爱奇艺在近年来的综艺营销乃至整个娱乐营销领域,都有非凡成就。早在2015年,爱奇艺就通过横空出世的《奇葩说》花式口播,让综艺营销第一次实现了“广告即内容、内容即广告”。2016年,爱奇艺《老九门》创新运用了创意中插,也就是在剧中插播的一段由原班演员与幕后团队打造的、在内容上与剧情相呼应的TVC品牌广告。这也是首次在全行业实现了将“原创贴"纳入广告系统,为创新广告产品建立了标准和监测机制。这意味着,完成了"原创贴"从单项内容创意中插的1.0时代,到系统规范化贴片产品的2.0时代的转变。2017年至今,动画创意口播、街舞创意口播、定制RAP广告口播、定制打歌舞台,伴随着爱奇艺在综艺领域将垂直领域大众化的一次次胜利,综艺营销的创意表现形式也极大丰富。爱奇艺一次次基于高品质内容,利用前卫大胆的精妙创意,打造出多元化高品质广告产品的同时,也在深挖更多的广告主回馈模式。

  不仅在表现形式上,爱奇艺也通过不断实践,建立和丰富了自身的娱乐营销理论模型和业务构成。其先后提出了“一核五弹”悦享营销模型、“IP价值观感染营销”以及“IP价值观助力品牌逆生长”,率先实现IP衍生、O2O兴趣流、艺人商务经纪等多元商业模式成功落地。

  爱奇艺娱乐营销上的创新表达方式和先进的方法论,不仅在国内不断突破行业前沿,引领行业风潮,在国际上的影响力也是有目共睹。其营销案例不仅多次荣获国际广告营销类案例大奖,先进的营销形式与理论模型还曾被AdAge、the Drum、Campaign等多家国际顶级广告营销类媒体相继报道。

  一位来自某全球性广告类杂志的记者在颁奖典礼上表示,爱奇艺的娱乐营销形式与模型非常新颖,同时,也很期待在爱奇艺即将上线的丰富内容中,看到更多有趣、巧妙的娱乐营销内容。

  优质自制内容“集体走出去”

  获海外肯定

  爱奇艺自制社会派推理剧《无证之罪》凭借媲美电影级质感的制作水准,强情节、快节奏的表达风格,获得“最佳剧目Best Drama Series”和“最佳导演(小说类)Best Direction(Fiction)”两个类目的国家奖(National Winner)。作为实现“美剧模式”落地,《无证之罪》被誉为中国特色美剧表达的典范。值得一提的是,《无证之罪》此前还获得过2018纽约国际电视电影节“最佳犯罪剧集铜奖”。

  获得“最佳3D动画Best 3D Animated Programme or Series”国家奖(National Winner)的《四海鲸骑》,是由爱奇艺自制的国内首部海战3D动画。其曾获得2018中国网络视听大会动画类系列片优秀作品奖、“AniSpark国产原创动画盛典”动画番剧类最佳美术奖、“动感金羊”最佳动画剧本奖等多个奖项,这也是行业内对于爱奇艺自制动漫品牌的高度认可。

  早在2016年,爱奇艺就开始陆续将一些自制内容推向海外市场,爆款超级网剧《老九门》被马来西亚最大电视台Astro购入、播出。同年另外两部自制网剧《美人为馅》《最好的我们》,已发行海外版权的范围覆盖香港、澳门、新加坡、美国、加拿大、中南美、澳洲等超过20个国家和地区。2017年,爱奇艺与Netflix达成战略合作协议,通过Netflix将爱奇艺自制的爆款影视作品在全球多家地区播出。同年9月,爱奇艺《无证之罪》率先登录香港,实现与内地市场的同期播出,并完成在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖。超级网剧《河神》则除在Netflix播出外,还登陆了港澳的TVB、马来西亚的Astro以及新加坡StarHub (星和)。2018年,爱奇艺自制超级网综《热血街舞团》首次实现海外同步马来西亚Astro全佳HD並连续登陆香港myTV SUPER、新加坡StarHub TV、及Rakuten Viki平台美洲地区等多个平台。随后上线的《中国新说唱》也实现与香港Now TV NowJelli紫金国际台、马来西亚Astro全佳HD的同步播出。爆款大剧《延禧攻略》则成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲等全球六大洲,覆盖80多个国家和地区??梢运?,爱奇艺已真正实现了让自制内容“集体走出去”。

  爱奇艺通过多元的海外发行方式,持续扩大内容文化覆盖领域并传播影响力。伴随着多个头部内容的出海,爱奇艺的娱乐内容自制能力也在海外充分获得认可,不断拓宽平台娱乐内容的海外影响力。

  作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,对娱乐营销行业和内容产业来说,爱奇艺的探索和实践无疑已经成为了极具海外影响力的标杆。

源自:中华广告网

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