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A早报丨瓜子二手车诉人人车广告不实索赔千万;莎普爱思被指广告虚假宣传

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-12-11 11:06
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头条事件

国内在线视频广告市场规模近700亿

近日,国家广电总局网络视听备案库公布的一组数据显示,中国在线视频广告市场规模在2017年将预计达到496亿元,而付费市场预计在200亿左右,其总市场规模将接近700亿。

A网辣评:对各大视频网站来说,这个数据真是一剂强心针。

瓜子二手车诉人人车广告不实索赔千万

因认为“人人车”使用“买车0首付,三天包卖”等不实的宣传语,以片面性、歧义性语言进行宣传,造成相关公众误解,构成不正当竞争中的虚假宣传,“瓜子二手车直卖网”的经营主体车好多旧机动车经纪(北京)有限公司将 “人人车”的经营主体北京善义善美科技有限公司、北京人人车旧机动车经纪有限公司诉至法院。日前,海淀法院受理了此案。

A网辣评:这个“反击”让人一言难尽……

莎普爱思被指广告虚假宣传

近日,一篇标题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》的文章引爆朋友圈。该文将矛头直指因电视广告而为大众熟知的“莎普爱思滴眼液”,抨击莎普爱思虚假宣传。浙江食药监局就此事发布通告称,已接到国家食药监总局通知,要求莎普爱思立即开展广告自查,对发布在国内各种媒介上有关苄达赖氨酸滴眼液的广告、宣传、标识、标语等,严格对照药品说明书适应症中规定的文字表述和广发法规有关规定进行自查。

A网辣评:这种洗脑“神药”的各种广告,可以说大部分都在打法律的擦边球,现在看来“神药”的好日子是到头了。

WPP 决定参加明年戛纳创意节

WPP 最终决定还是参加明年的戛纳创意节。一份内部备忘录显示,苏铭天表示:“我很高兴地说,我们已经设法解决了很多问题,Ascential(戛纳的主办方)的首席执行官 Duncan 做了很多改变。因此,我们已经同意明年参加戛纳。”

A网辣评: 阳狮集团都宣布要回归了,WPP还会远吗?

谷歌Facebook占全球广告营收25%

据新浪科技消息,市场调研公司Statista昨日公布的数据显示,谷歌和Facebook不仅主导着全球网络广告市场,在整体的线上和线下广告市场的份额也高达25%。Statista的数据显示,当前谷歌和Facebook在全球网络广告市场的份额已经达到62%。相比之下,谷歌和Facebook去年的该市场份额为58%,而2012年为47%。基于广告调研公司WARC的数据,这意味着谷歌和Facebook今年在全球广告市场的份额将达到25%。相比之下,谷歌和Facebook去年的该市场份额为20%,而2012年为9%。

A网辣评:想要打破两家巨头持续统治广告领域的状态真的很难,只能说亚马逊加油吧。

头条观点

周智琛:关于2018年传媒业的50个预判(二)

文丨周智琛 来源丨周智琛频道 (ID:szzc1980)

26.2018年,改革开放四十周年,全国媒体即将铺天盖地广东和深圳这块改革热土。大量的钱,都会堆在这个盛世题材中,赶紧动手吧。

27.互联网巨头还将继续收购控股一批媒体,你所在媒体能得到宠幸吗?指不定,连趣店等遭遇舆论之灾的新势力也不会闲着。

28.新闻专业主义正在重新进入人们的视野,并借由一些新的媒介形式表现出来。最近,在公号上读到的好的深度文章越来越多,这是众媒时代可喜的表征之一。一些民间的新闻奖和传媒奖,大部分获奖作品会来自这个领域。

29.全媒体集群和公号矩阵已然成为一种新趋势,不管是机构媒体,还是自媒体,都在试图扩大自己的新媒版图,但是,市场的泛滥也致使很多重金打造的资讯类APP沦为鸡肋,但,可有可无也聊胜于无,这在2018也不会有大的改观。

30.随着用户的流失,都市报靠中规中矩的版面广告是很难存活下去的,发轫于深晚的创意头版广告正在成为一股潮流,同时,全案营销、参与式营销、事件营销、全媒营销和TP营销也会日渐进入报纸广告部的视野。尤其,要是没了后者这一丢丢,纸媒死难者会更多。

31.国内的媒体融合将继续呈现出党媒化、平台化、分众化、流体化、智能化、单极化和创意化等特征。

32.创意是传统媒体未来实现突围的一条路径,有价值的产品、可裂变的传播、排他性的影响力和可掌控的流量都离不开创意。创意是可以变现的,信创意者得永生。

33.媒体的演进离不开大数据和算法等技术手段的加持,虽说未来得技术者得天下,但2018,机构媒体的技术意识、机制和能力还是老样子,既然这样,运营往往比技术更重要。

34.众媒时代,赢在超级IP,无论是什么媒体,只要有了强大的品牌记忆,随时可以成事。

35.往后的媒体人,叫做内容从业者为好,纯粹的新闻人,不会太多。2018,你会看到,最好的内容的大部分,居然是爆款广告和网红宣传作品。

36.电视业的苦日子已经很难,但广为天下知,应该就在2018年,自媒体唱衰电视不可避免。

37.综合性网络媒体平台,寡头垄断趋势不可逆转,垂直性媒体平台将进去快速增长期。

38.社交平台的媒体化,将继续加深,信息发布的法律法规亟待确立。

39.物联网媒体化概念过气,共享单车广告,快递单广告等物联网传媒的构想并未大规模实现。

40.分众传媒等传统线下传媒品牌,市场份额常年无大的发展,盈利模式急待转型。精准定位,准确到达的优势依然强大,若互联网背景资本进入,将催生全新的线下传媒方式。

41.自制网生剧及综艺节目在制作水平和内容创作以及用户关注度上将进一步赶超电视节目。2018年现象级节目已虎视眈眈。

42.传统新闻门户网站进一步实施业务转型,传统编辑团队锐减,内容向原创倾斜,毕竟,有牌照就是牛掰啊。

43. 发行大幅减量,进行根本的结构和人力调整。这是一个纸媒主要领导者不愿意面对的老问题,但到了2018,形势逼人,恐怕都要正面解决了。毕竟为了一点面子,无谓的全方位浪费只会加重生存危机。

44.传统传媒机构转型注重产业链的扩张,文化产业投资将继续成为最重要的方式之一。

45.户外出行圈的发展潜力巨大,出行场景媒体将极具发展空间。

46. 新型“声媒体”加速崛起,除了蜻蜓FM、喜马拉雅FM等领先音频聚合平台外,其它流量江湖也将出现更多有人格化和商业化的声媒体品牌。

47.阅读领域私人订制服务崭露头角,编辑呈现两极分化趋势,将有媒体推出私人高级定制化服务,有人格化和整合力的编辑开始吃香。

48.版权意识越发强烈,越来越多媒体开启收费阅读,用户也渐渐接受内容收费,就像接受视频、歌曲收费一样。

49.为保证舆论导向功能,几大权威官方央媒将受到更多政策和资金上的倾斜和扶持,央媒强大的内容生产力和影响力将继续凸显。而互联网巨头们,对他们暗送秋波、投怀送抱的力度会气死好多市场化媒体。

50.传统媒体赋能企业和政府媒体化加速,自媒体机构越来越难以抢占这个市场,但二更、一条等超级专业内容机构会很吃香。

头条数据

华纳兄弟2017年全球总票房破50亿美元

据《综艺》报道,华纳兄弟宣布其2017年全球总票房突破50亿美元,这是该公司有史以来第二次总票房突破50亿美元。同时,华纳兄弟今年有5部影片单片票房收入超过5亿,分别是收获8.2亿的《神奇女侠》,6.9亿的《小丑回魂》,5.7亿的《正义联盟》(正在上映),5.67亿的《金刚:骷髅岛》和5.2亿的《敦刻尔克》。同时,华纳发行的三部影片,《乐高蝙蝠侠》《安娜贝尔:诞生》《银翼杀手2049》的票房都突破了2.5亿美元。华纳兄弟是今年第二家总票房到达50亿美元的公司,在11月29日,迪士尼率先宣布2017年总票房突破50亿。

源自:中华广告网

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