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A早报丨苹果反追踪功能使广告商损失数亿美元;微信公众平台将严厉打击发布低

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-11 09:31
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澳门新葡京赌场 www.bjzhuowen.com 很难在365天之前想象一年后广告市场会变成什么样,毕竟我们正身处行业结构巨变的节点。

早上好~

头条事件

尼尔森网联:2017年中国广告市场回归近年来最好水平

2017年刚刚过去,中国广告市场在这一年中出现了持续正向增长,逐渐达到4年来历史最高水平。自宏观经济向好以来,消费成为提升经济的主要驱动力,中国消费者信心指数回归高位,广告市场同样面临升级考验。尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,自2014年全国广告投放市场同比增长2%后,2015年同比下降最大,降幅达到6%,2016年至2017年稳步回升。

A网辣评:很难在365天之前想象一年后广告市场会变成什么样,毕竟我们正身处行业结构巨变的节点。

Safari反追踪功能使广告商损失数亿美元

2017年9月,苹果在旗下 Safari 浏览器上推出了智能反追踪功能(Intelligent Tracking Prevention,简称 ITP),该功能利用机器学习来限制广告商利用 cookie 追踪用户的浏览历史,以此?;び没У囊?。在上个月已经有消息称,包括 Criteo 在内的多家广告商因此而股价大跌。而根据今天最新的消息,苹果的这一功能将让广告行业损失数亿美元。

A网辣评:在去年9月,多家广告商组成联盟抗议苹果此举是不利于广告在线内容的发展,现在看来,单纯的抗议完全没有用。

微信公众平台公告:打击发布低俗、虚假标题和内容的行为

微信公众平台今日发布公告称,从公告即日起,对于仍在发送低俗、虚假标题和内容的公众号,文章进行删除并实施相应的能力处罚,多次违规处理后仍继续发送违规内容的,或是故意利用各种手段恶意对抗,将进行永久封号处理。

A网辣评:信息大爆炸的今天,虚假、低俗内容也充斥着版面,各平台对于内容的从严监管也呼声高涨,马化腾、张一鸣、扎克伯格都在重视这件事。

马克龙为省广集团与HAVAS合作点赞!

1月9日,法国总统马克龙对中国进行国事访问期间,省广集团董事长陈钿隆受邀作为贵宾参加,并分别接受马克龙总统,以及勒德里昂部长、勒梅尔部长的会见。马克龙总统高度肯定了省广与HAVAS的合作,对双方在中法经贸、文化合作所作出的积极表率表示赞赏。

A网辣评:厉害了!省广集团越来越强势。

《纽约时报》给自己的性侵报道打了广告

在刚刚过去的金球奖颁奖礼上,《纽约时报》做了一个不同寻常的广告「The truth has a voice」(真相有声)。广告中没有任何复杂的元素,白底黑字显得简洁有力:「他说,她说,他说,她说,她说,她说,她说,她说……」最后以 「真相有力量。真相不会被威胁。真相有声?!菇嵛?。显然这个广告关注的不仅是性侵事件本身,还在于揭露性侵事件的媒体力量。


 

A网辣评:《纽约时报》同样风格的广告「The Truth Is hard」(真相难寻)就广受好评,这支同样非常棒!

头条观点

媒体进化的终极形态

互联网业态的发展基本可分为三个阶段:

一是门户媒体时代,即Web1.0;是社交媒体时代,即Web2.0;三是智能场景时代,即Web3.0。

媒体要想在各方而都拓展出全新的空间,其融合发展就要跟互联网业态的发展匹配起来。

如果说Web1.0到Web2.0时代,是媒介融合的“物理变化”阶段,那么从Web2.0到Web3.0时代,则是媒体融合的“化学变化”阶段。

媒体呈现四个维度的融合:

1.新媒体与传统媒体的融合;

2.媒体平台与自媒体创作者的融合;

3.多媒体内容与场景的融合;

4.媒体内容与社交和服务的融合。

与此同时,自媒体、传统媒体和网络媒体在发展中也呈现分化趋势:

1.自媒体向多元化和差异化分化,

2.传统媒体向坚持深耕内容与转型互联网运营分化,

3.网络媒体向平台化、个性化与新技术创新领域破局分化。

但无论媒体的融合还是分化,都将殊途同归,向着媒体进化的共同方向迈进——媒体智能化。

未来的媒体首先是智媒体。媒体的智能化已不仅仅局限于平台的分发环节,更深入到整个新闻生产及传播过程。

媒体融合在走向智能化的高级阶段时,必须抓住智能化的媒体应用、智能化的媒体产品和智能化的媒体生态这三个关键点。

第一,以云端化为产品存储平台。媒体努力实现产品及服务云端化,不仅在媒体内部可以更快、更高效、更集约地完成内容生产;另一方而用户也能够真正参与其中,从而提升用户体验。

第二,以垂直化为内容整合方式。与传统媒体不同的是,媒体垂直化生产给产业价值链的深度开发提供了可能。垂直化使得广告投放更加精准,从而能有效提升广告价值,并提高盈利能力。

第三,以场景化为需求对接入口。利用感知智能去判断特定场景下人的状态和需求,在海量信息基础上向用户进行推送以满足其需求,从而做到个性化的需求匹配和有针对性的产品推送。

头条数据

今日头条头条号账号总数已超120万,平均每天发布50万条内容

作为国内最大的智能内容平台,据2017今日头条创作者大会透露,今日头条头条号账号总数,目前已经超过120万,平均每天发布50万条内容,创造超过48亿次内容消费。2017年度头条号创作者画像显示,头条号创作者,目前包括100万自媒体,14万企业,7万政府机构和1万媒体。6成为男性,4成为女性,最大的年纪的创作者已经超过90岁。生活、体育、娱乐内容,是头条号创作者最喜欢创作的内容。数据显示,他们最喜欢在晚上11点发布内容,文章平均935字,平均阅读量8567,短视频平均2.4分钟,平均播放量8218。超过50%的作者,拥有超过4000位粉丝。

 

源自:中华广告网

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